Diferentemente do que muitos pensam, pessoas casadas e namorando são a maioria do público que frequenta com assiduidade os motéis pelo Brasil afora. Pelo menos foi isso que apontou a pesquisa “Hábitos de Lazer”, realizada pelo instituto Hello Research. Encomendado pelo Guia de Motéis e pela Associação Brasileira de Motéis (ABMotéis), o estudo teve como objetivo traçar o perfil de frequentadores de motéis em todo o país.

O levantamento ouviu 2,1 mil pessoas e constatou que aproximadamente 71% do público que vai a esses estabelecimentos uma ou mais vezes por semana é composto por casais em relacionamentos sérios.

Já quando o assunto são os visitantes ocasionais (até quatro visitas por ano), o percentual é ainda maior: 85% dos frequentadores são casados ou namorados.

O presidente da ABMotéis, Felipe Martinez explica que a pesquisa desmistifica a ideia de que a maioria dos hóspedes são procedentes de relacionamentos extraconjugais ou aqueles em um primeiro encontro: “Os motéis são para todo mundo que quer se divertir e viver um momento especial, e isso não se resume a quem é solteiro”, comenta.

Mas a verdade mesmo é que, seja qual for o estado civil, os motéis contam com opções para todos, como comenta Martinez: “Além de serem ótimos para as comemorações especiais de um casal, quem quiser sair da rotina para curtir um ambiente planejado e diferenciado encontrará muitas opções”.

Novas possibilidades nesse mercado

Do ponto de vista do marketing, essa pesquisa descortina um leque de oportunidades para quem atua ou quer investir no segmento moteleiro; e para quem orbita a seu redor.

Para começar, é possível reestruturar serviços e adotar estratégias de comunicação diferenciadas de olho nessa segmentação de público. A forma e os canais de abordagem dos clientes potenciais devem ser repensadas para acompanhar as mudanças. Fornecedores e parceiros estratégicos também têm a ganhar, entregando soluções que vão ao encontro desse posicionamento dos motéis como um local de “experiência completa de lazer para casais”.

Diante desse cenário, para além das suítes, muitos motéis estão investindo na gastronomia como um diferencial proporcionando, além da hospedagem, a experiência de um jantar romântico com privacidade e um serviço de qualidade. Contam com cozinhas 24 horas e menus assinados por chefs famosos, além de cartas de coquetéis e de vinhos especiais. Isso contribui para reforçar ainda mais o interesse do público do relacionamento estável por essa opção de lazer.

Seja para sair da rotina ou para jantar fora, cada vez mais esses espaços são desejados por serem opções intimistas e cheias de atrativos. “A ideia de que os motéis são para quem quer fazer algo escondido já não chega mais nem perto de ser real. Basta olhar as interações nas redes sociais dos motéis e os sistemas de reservas antecipadas que crescem a cada ano. Os dados não mentem, os casais fixos já estão dizendo isso pra gente há muito tempo”, completa Martinez.

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Sobre a ABMotéis

A Associação Brasileira de Motéis (ABMotéis) foi fundada em setembro de 2012 e é a única representante dos motéis do Brasil. Atualmente, a sua diretoria é composta por representantes de 17 estados, além do Distrito Federal (DF), que trabalham para representar mais de 450 associados.

A missão da associação é profissionalizar e desenvolver o segmento moteleiro, estimulando o empresário do ramo a investir e expandir suas empresas, oferecendo, cada vez mais, serviços de qualidade aos clientes e gerando mais empregos.

Fonte: Assessoria de Imprensa ABMotéis – Agosto de 2022.