Você conhece o TikTok Now?

Nova rede social da TikTok pretende entrar de cabeça na competição entre plataformas, numa tentativa de desfazer o monopólio da Meta (antigo Facebook)

Toda vez que uma nova rede social se destaca, o Facebook ou o Instagram criam uma maneira parecida de fazer as coisas, o que acaba monopolizando o público dentro dessas redes sob o guarda-chuva da Meta, de Mark Zuckerberg. Cada vez mais, outras startups tentam concorrer com a gigante e surgem novas ideias no mercado.

A rede Be Real é uma delas, que avisa ao usuário a hora de postar e esse o faz sem filtros e com cronômetro, para não dar tempo de montar um cenário ou escolher o melhor ângulo. A ideia é ser o mais realista possível. Agora, a chinesa TikTok resolveu aumentar o volume na guerra das redes sociais e criou o TikTok Now, que começou a ser listado em diversos países, incluindo o Brasil.

“O aplicativo TikTok Now, copia de forma clara a rede Be Real, que tem como proposta principal que os usuários façam publicações sem a utilização de filtros. O novo app já era listado entre os mais baixados no ranking de aplicativos em mais de 38 países”, conta o empresário e CEO da Alphacode, Rafael Franco, que ajuda a pessoas e empresas a atingirem mais resultados com soluções mobile.

Ele ressalta que motivo da cópia é muito simples: o app Be Real já era o mais baixado em nove países e agora está entre os cinco mais baixados em mais de 40 países. Observando o sucesso da rede social para um público que quer compartilhar coisas totalmente reais, o TikTok não perdeu tempo e já copiou a principal ideia do novo concorrente – porém, tendo a seu favor uma das maiores bases de usuários do mundo.

Para se ter uma ideia da quantidade de pessoas ativas na plataforma, o TikTok já ultrapassou a marca de mais de 1 bilhão de usuários por mês ao redor do globo. Quando o tema é Brasil, de acordo com o DataReportal, o número é de 74,1 milhões de usuários ativos somente em janeiro de 2022. Outro dado interessante vem da pesquisa “TikTok no Brasil: hábitos e comportamento dos usuários da rede social do momento!”, realizada pelo Opinion Box.

Segundo informações do estudo, a rede social consolidou seu sucesso por aqui no ano de 2020. E tem mais: 72% afirmaram que passaram a utilizar mais a plataforma durante a pandemia. O grande crescimento da rede nestes últimos anos está, portanto, diretamente ligado ao isolamento social, já que o TikTok se mostrou como uma alternativa de entretenimento nesse contexto de quarentena.

“A dinâmica do aplicativo é a seguinte: uma vez ao dia, o usuário recebe uma notificação push e tem três minutos para postar uma foto ou vídeo, utilizando as duas câmeras do aparelho, sem a possibilidade de filtros ou edições. O objetivo é mostrar aos seus amigos o que você está fazendo naquele momento, daí o nome da rede ser ‘NOW’ (ou ‘Agora’, em português)”, explica o especialista. No Brasil, o aplicativo está disponível somente para Android até o momento.

Fonte: Assessoria de Imprensa Alphacode / Outubro 2022

Robôs influenciadores digitais, mais uma tendência chinesa no varejo

Sem as limitações de seus concorrentes humanos, máquinas, como Ayayi, considerada a primeira influenciadora meta-humana, ganham cada vez mais espaço nas redes sociais

O que te faz admirar alguém? A resposta para essa pergunta ganhou tanta relevância que se tornou uma indústria – a de influenciadores digitais. Aparentemente glamourosa, a profissão cresce a um ritmo impressionante de maneira global. Mas o que parece ser uma fórmula repetida no mundo todo tem suas particularidades na China.

Desenhados em corpos perfeitos, vestindo roupas da moda, rostos que já vêm com filtro e com empregos reais, avatares e figuras virtuais estão se tornando cada vez mais interativos e humanos.

Criada pela empresa Ranmai Technology, Ayayi é considerada a primeira influenciadora chinesa meta-humana. Sua grande vantagem sobre outros influenciadores virtuais é justamente o realismo na sua aparência. As tecnologias mais recentes em modelagem 3D e os avanços em iluminação e texturização 3D tornaram isso possível. O jogo com luz e sombra em seu retrato faz dela praticamente uma pessoa real.

Nas fotos que publica no “seu” Instagram (https://www.instagram.com/ayayi.iiiii), aparece usando roupas e acessórios de grife, mostra sua rotina na academia, jantando com amigos. No universo em que circula, surgem também outros modelos digitais e até participações reais.

Ayayi posa para L’Oreal Paris. Crédito: perfil Ayayi no Weibo.

Também muito famosa em terras asiáticas e com três milhões de seguidores no Instagram, a conta @lilmiquela é o rosto de grandes marcas, como Prada e Nike, e um case publicitário. Criada há seis anos, Miquela tem DNA 100% digital, ou seja, só existe na internet, e se autodescreve como um robô de 19 anos vivendo em Los Angeles.

Miquela abriu um caminho fértil para colegas influencers e tem um impacto bem real, especialmente quando o assunto é marketing. Sem falar bobagens nem se expor demais, ela não se perde em polêmicas, não causa problemas, segue regras como ninguém e por não emitir opinião própria, nunca erra o tom.

Ainda assim, Miquela influencia, e muito. Tem seu penteado copiado mundo afora e muitos produtos indicados por ela esgotados. E é justamente daí que parece vir uma completa revolução. Com o mesmo poder de influência sobre sua audiência quanto um influenciador real, faz diferença para as marcas se Miquela foi gerada por um computador?

Pensando diretamente em vendas, Maurício Venancio, consultor em tecnologia para varejo, responde que não. Entretanto, pensando em relacionamento, faz muita diferença. Ele explica que embora tenhamos passado décadas vendo profissionais de carne e osso de muitas áreas sendo trocados por máquinas, o fator humano sempre foi determinante no varejo.

Por outro lado, com a popularização de ambientes virtuais, como Fortnite e Metaverso, influenciadores virtuais podem fazer mais sentido do que nunca. A questão a ser considerada, segundo o consultor, seria a seguinte: “em um momento em que as marcas trabalham tanto para se humanizar, seria a hora de investir em algo que nos distancia tanto das imperfeições da realidade?”.

A resposta é única para cada negócio, mas a quantidade de iniciativas desse tipo e os avanços em tecnologias de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (RA) já indicam que o interesse é real em muitas partes do mundo. De acordo com a International Data Corporation (IDC), a China foi responsável por 54,7% dos gastos comerciais e de consumo em RA e VR em todo o mundo em 2020.

Nesse universo, grandes marcas de consumo, como Gillette, KFC, Pizza Hut e Tide estão dispostas a se conectar com jovens consumidores na China oferecendo patrocínios a personagens virtuais. Em janeiro do ano passado, o McDonald’s revelou seu próprio ídolo virtual, Happy Sister, como embaixador da marca na China.

No Brasil, a Lu, do Magalu, é o rosto mais conhecido desse fenômeno com quase 6 milhões de seguidores no Instagram. Nos últimos anos, ela tornou-se a voz da empresa nas redes sociais e já se apresentou ao vivo dividindo o palco com a cantora Anita.

Partindo do exemplo dessas criações computadorizadas, dotadas de personalidade e feitas para gerar identificação com os seguidores, Venancio destaca que o setor varejista teve de se reinventar muito na última década para satisfazer os consumidores. Nas palavras do consultor, está nas mãos dos grandes líderes fazer disso uma ameaça ou uma oportunidade – as possibilidades são infinitas e a corrida já começou.

…………………………………..

Fonte: reprodução de matéria de Mariana Missiaggia, publicada no Portal Diário do Comércio em 21.09.22. Link para o original: https://dcomercio.com.br/publicacao/s/robos-influenciadores-mais-uma-tendencia-chinesa-no-varejo.

Projeto Apareça e Cresça chega ao mercado com o mote: propaganda e marketing para pequenas empresas que pensam grande.

Os sócios da Presença Propaganda, Fernando Brengel e Jennifer Monteiro, ao longo de seus 32 anos de empresa, cansaram de ouvir de empreendedores:

“- Aaah, eu gostaria de contratar uma agência, mas sou muito pequeno para isso. É muito caro!”
Como consequência, esses empreendedores deixavam de contratar um serviço profissional, e que poderia fazer diferença nos seus negócios. Tentavam resolver isso “em casa” mesmo, desviando o foco de sua atividade principal dentro da empresa – criar produtos, vender, atender o cliente etc. Ou seja, acabavam não se dedicando integralmente nem a uma coisa, nem a outra.

Pensando nisso, os dois publicitários resolveram criar o projeto Apareça e Cresça*, cuja proposta é: propaganda e marketing para pequenas empresas que pensam grande. Voltado para quem pretende expandir seus negócios, sejam eles pequenos ou médios empreendimentos, o projeto é resultado da experiência dos seus idealizadores no trato com empresas de segmentos diversos e portes diferenciados, que enfrentaram desafios muito semelhantes aos desses pequenos empreendedores.

O Apareça e Cresça oferece condições especiais para a divulgação de empresas de pequeno porte. Um pacote básico, por exemplo, ajuda as empresas a darem os primeiros passos no universo da comunicação digital, incluindo presença nas redes sociais; relacionamento com clientes através de ações de e-mail marketing; geração e distribuição de conteúdos inéditos etc.

Mas o pacote não é engessado. Conforme as características específicas de cada negócio, ele pode agregar outras ferramentas de comunicação – tanto “online”, quanto “offline” (como usualmente as pessoas se referem à comunicação digital e à comunicação anterior ao advento da web).

Além dos pacotes de serviços de propaganda e marketing para empresa, o Apareça e Cresça tem um braço que oferece palestras, workshops e treinamentos para capacitar empreendedores e suas equipes. São indicados para empresas, associações, instituições, promotores de eventos, entre outros, que desejem motivar grupos a melhorar sua perfomance, bem como qualificá-los e prepará-los para vencer os desafios inerentes às suas atividades.

Agora não tem mais desculpa: aparecer e crescer está mais fácil e acessível. A hora é agora.

(*) Apareça e Cresça é marca registrada da Presença Propaganda.


Serviço: Projeto Apareça e Cresça
Av. Pompeia, 2264 – Pompeia – 05022-001 – São Paulo – SP
Site:
http://www.aparecaecresca.com.br
Facebook: @aparecaecrescaconsultoria
Twitter: @aparecaecresca
LinkedIn: @apareca-e-cresca-consultoria
Instagram: @aparecaecresca
e-mail: contato@aparecaecresca.com.br
Telefone: 11 3872-0173