Palestra de Antonio Carlos teixeira Álvares no MPI 2019: "Inovação Horizontal"

MPI 2019 – Insights da Palestra “Inovação Horizontal”.

Muito se fala sobre inovação, e do quanto é imprescindível que as empresas adotem uma postura inovadora. Porém, o que é REALMENTE inovar?

Em sua palestra no Congresso da Micro e Pequena Indústria – MPI 2019, Antonio Carlos Teixeira Álvares – vice-presidente do Conselho de Administração da Brasilata S.A. Embalagens Metálicas, diretor da FIESP e professor da Escola de Administração de Empresas da Fundação Getúlio Vargas -, define e desfaz, de forma bem didática, algumas confusões comuns no uso desse conceito.

Definição

Inovação é a nova ideia que foi implementada e obteve sucesso, deu resultado. Não há inovação fracassada.

Novas tecnologias não são sinônimo de inovação, embora essas duas palavras sejam usualmente associadas. Na verdade, a grande maioria das inovações não são tecnológicas. Há dois tipos de inovação:

  • as radicais, assim denominadas por apresentarem resultados excepcionais: geralmente criam uma nova indústria ou mudam a base de competição de uma indústria já existente. Exemplo: o novo estilo de cafeteria trazido pelo Starbucks;
  • as incrementais, aquelas que trazem pequenos resultados, mas são importantes porque valorizam e sedimentam o hábito da mudança. Estão presentes em todas as organizações, especialmente nas pequenas e médias.

Ao contrário do que muitos dizem, as inovações incrementais não competem nem desestimulam as inovações radicais. Elas são aliadas, e ambas precisam de uma cultura interna de inovação.

Comprometimento em todos os níveis

Podemos dizer que uma empresa tem um “cultura interna de inovação” quando esta começa pelo CEO e se infiltra por toda a organização, até o soldado mais raso. Todos devem ser responsáveis por promover a alimentar a geração de ideias. É preciso coragem, e isso é muito mais fácil de ser feito nas pequenas e médias empresas.

Resumido: inovar está ao alcance de todos, pois não necessariamente exige grandes investimentos. Por outro lado, requer muito comprometimento, e nem todas as empresas têm a coragem necessária para isso. Boas ideias podem ser simples e baratas, mas precisam de um terreno fértil para vicejar.

Reunião de Junho/19 do Grupo Novidades em Perdizes - na CVC Cardoso de Almeida

Encontro de Junho/19 dos Empresários do Grupo Novidades em Perdizes.

No último dia 17/06 aconteceu mais uma edição do encontro de empresários participantes do Grupo Novidades em Perdizes. Momentos de muito networking, troca de informações e confraternização. E que ficaram muito mais saborosos com a chegada de uma entrega super especial, logo no início do evento: pizzas enviadas pela Pizzaria De Lucca, do empresário Fernando Cravinhos – que não pode comparecer, mas se fez representar (muito bem, por sinal) pelas redondas recém-saídas do seu forno à lenha.

A idealizadora do grupo D’Ávila Ribeiro (proprietária da Clínica Dra. D’Avilla Ribeiro Fisioterapeuta Pélvica) abriu a reunião agradecendo à CVC – Unidade Cardoso de Almeida, na figura de seu sócio, Daniel, a cessão do espaço para que a reunião se realizasse. Em seguida, a fisioterapeuta Cláudia Hoffmann fez uma palestra sobre dor crônica e formas de reduzi-la – ou até eliminá-la -, com terapias específicas e mudanças no estilo de vida.

Como é tradicional nesses encontros, após uma breve apresentação de todos os empresários participantes, foram feitos sorteios de produtos disponibilizados pelos apoiadores.

Mais uma vez o Projeto Apareça e Cresça esteve presente no evento, através da sua sócia Jennifer Monteiro.

Movimento de empresários que teve início em Perdizes abraça outras regiões da capital paulista.

No último dia 06 de junho aconteceu a primeira reunião do grupo “Novidades em São Paulo”. Criado por D’Ávila Ribeiro (proprietária da Clínica Dra. D’Avilla Ribeiro Fisioterapeuta Pélvica), ele surgiu em decorrência do interesse de inúmeros empresários em participar do “Novidades em Perdizes”, mas que estavam fora da área geográfica abrangida.

Mantendo os mesmo princípios que norteiam o grupo original, o “Novidades em São Paulo” pretende ser um fórum para os empreendedores apresentarem seus negócios, ampliarem o networking e estreitarem os laços de amizade, incentivando a recomendação recíproca. Tudo isso de forma gratuita e colaborativa.

Essa primeira reunião aconteceu no CNA – Unidade Alto de Pinheiros, espaço cedido pela empresária Ana De Lucca Gelli. Estiveram presentes cerca de 15 pessoas das mais diversas áreas de atuação: ensino de idiomas; odontologia; fisioterapia; estética; personal training; assessoria jurídica; moda festa; doceria; propaganda e marketing; vinhos e cervejas artesanais; ensino de Tai Chi Chuan entre outros.

O Projeto Apareça e Cresça, idealizado pela Presença Propaganda, também participou, levando a todos o mote que o norteia o projeto, e que tem tudo a ver com o grupo: propaganda e marketing para pequenas empresas que pensam grande.

Como é de praxe, o evento contou com o patrocínio de vários estabelecimentos, que cederam brindes ou vouchers de desconto para sorteio entre os participantes.

As reuniões do “Novidades em São Paulo” devem ser mensais – a próxima já está agendada para 25.07.19, no Ibis Style Barra Funda, patrocinado pelas empresárias Ana Paula Vaz Cavalcanti e Grazielle Tavares, do Espaço de Saúde Bucal.

MPI 2019 – Insights da Palestra “Marketing 4.0”.

Nos dias 26 e 27 de maio estivemos na FIESP participando da 14a. edição do Congresso da Micro e Pequena Indústria – MPI 2019. Esse evento traz, a cada ano, agendas inovadoras e de interesse das micro, pequenas e médias indústrias – nesta edição o tema central foi “Preparando pessoas, transformando empresas”.

A programação incluiu palestras e oficinas com empreendedores e profissionais que apresentaram sua visão sobre marketing, gestão de dados, tecnologia aplicada aos negócios e outros assunto; oficinas práticas; espaço para networking; feirão do crédito etc.

Neste e nos próximos posts compartilharemos com vocês alguns dos insights dos dois dias de evento.

A primeira palestra ficou a cargo de Marcelo Pimenta, professor de inovação e design thinking da ESPM. O tema foi “Marketing 4.0: a experiência que vende – como a indústria pode se conectar com o cliente na era digital”.

Em sua apresentação ele ressaltou a necessidade do empreendedor estar atento a esse novo cliente, que não aceita mais passivamente aquilo que é posto, mas questiona, exige, transforma, influencia e produz conhecimento a partir daquilo que lhe é dado. Na definição cunhada por Alvin Toffler nos anos 1980, estamos diante dos “prosumers” – a junção das duas pontas opostas da relação de consumo: produtor e consumidor (em inglês “producer” e “consumer”, respectivamente).

A hora é de trocar aquele “mindset fixo” por um “mindset inovador” frente a esse novo cliente. Essa é uma escolha que as empresas devem fazer para sobreviver. Encarar o desafio da inovação, ter a coragem e o protagonismo de transformar o que mais as incomoda no seu negócio em ponto de partida para fazer algo novo. Porque, se elas mesmas não o fizerem, alguém fará.

A frase chave dessa palestra, a nosso ver, foi: “Mate seu próprio negócio; não espere que outro o faça”.

No bairro de Perdizes, em SP, a união dos empresários faz a força da economia local.

Ontem, 20.05.19, tivemos o prazer de participar, com o Projeto Apareça e Cresça, idealizado pela Presença Propaganda, do encontro dos empresários da região de Perdizes, bairro da Zona Oeste da capital paulista. O evento reuniu cerca de 40 pessoas, foi organizado pela criadora e administradora do grupo “Novidades em Perdizes”, D’Ávila Ribeiro (proprietária da Clínica Dra. D’Avilla Ribeiro Fisioterapeuta Pélvica) e teve como anfitriã a Gelateria Primo Amore, do empresário Bruno Sagula Dian, que ainda nos presenteou com a degustação do seu delicioso sorvete sorvete Chocomallow, recentemente classificado em quarto lugar no “Gelato Festival Challenge” na Carpigiani do Brasil.

A noite contou também com o patrocínio de vários estabelecimentos, que cederam brindes ou vouchers de desconto para sorteio entre os presentes.

Foi uma oportunidade para os empreendedores de Perdizes e arredores se conhecerem, apresentarem seus negócios e estreitarem os laços de amizade, incentivando a recomendação recíproca e fortalecendo e economia da região ao fomentar o consumo de bens e serviços locais. Afinal, se temos um fornecedor que nos atenda no próprio bairro, ainda mais com a aval de outros membros do grupo, para quê procurar mais longe? Vamos prestigiar nosso vizinho!

Para nós, do Apareça e Cresça, foi extremamente importante estar presente, e poder levar a mais pessoas o mote que norteia o projeto: propaganda e marketing para pequenas empresas que pensam grande.

Que venham muitos outros encontros como esse e que, cada vez mais, os empreendedores se deem conta da importância da união para o sucesso de todos.

Projeto Apareça e Cresça chega ao mercado com o mote: propaganda e marketing para pequenas empresas que pensam grande.

Os sócios da Presença Propaganda, Fernando Brengel e Jennifer Monteiro, ao longo de seus 32 anos de empresa, cansaram de ouvir de empreendedores:

“- Aaah, eu gostaria de contratar uma agência, mas sou muito pequeno para isso. É muito caro!”
Como consequência, esses empreendedores deixavam de contratar um serviço profissional, e que poderia fazer diferença nos seus negócios. Tentavam resolver isso “em casa” mesmo, desviando o foco de sua atividade principal dentro da empresa – criar produtos, vender, atender o cliente etc. Ou seja, acabavam não se dedicando integralmente nem a uma coisa, nem a outra.

Pensando nisso, os dois publicitários resolveram criar o projeto Apareça e Cresça*, cuja proposta é: propaganda e marketing para pequenas empresas que pensam grande. Voltado para quem pretende expandir seus negócios, sejam eles pequenos ou médios empreendimentos, o projeto é resultado da experiência dos seus idealizadores no trato com empresas de segmentos diversos e portes diferenciados, que enfrentaram desafios muito semelhantes aos desses pequenos empreendedores.

O Apareça e Cresça oferece condições especiais para a divulgação de empresas de pequeno porte. Um pacote básico, por exemplo, ajuda as empresas a darem os primeiros passos no universo da comunicação digital, incluindo presença nas redes sociais; relacionamento com clientes através de ações de e-mail marketing; geração e distribuição de conteúdos inéditos etc.

Mas o pacote não é engessado. Conforme as características específicas de cada negócio, ele pode agregar outras ferramentas de comunicação – tanto “online”, quanto “offline” (como usualmente as pessoas se referem à comunicação digital e à comunicação anterior ao advento da web).

Além dos pacotes de serviços de propaganda e marketing para empresa, o Apareça e Cresça tem um braço que oferece palestras, workshops e treinamentos para capacitar empreendedores e suas equipes. São indicados para empresas, associações, instituições, promotores de eventos, entre outros, que desejem motivar grupos a melhorar sua perfomance, bem como qualificá-los e prepará-los para vencer os desafios inerentes às suas atividades.

Agora não tem mais desculpa: aparecer e crescer está mais fácil e acessível. A hora é agora.

(*) Apareça e Cresça é marca registrada da Presença Propaganda.


Serviço: Projeto Apareça e Cresça
Av. Pompeia, 2264 – Pompeia – 05022-001 – São Paulo – SP
Site:
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